Conseils stratégiques

Newsjacking : 7 marques qui ont frappé fort

Découvrez comment 7 marques ont brillamment utilisé le newsjacking, après le cambriolage du Louvre, pour transformer un fait divers en levier viral et stratégique de communication.

Ludovic Pincemail
oct. 27, 2025

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Introduction

Quand l'actualité s'emballe, certaines marques y voient une opportunité. Le récent cambriolage du Louvre, devenu un phénomène médiatique mondial, a immédiatement inspiré une vague de campagnes publicitaires audacieuses. De Becker à Burger King, plusieurs enseignes ont su tirer parti de cette effervescence pour se faire remarquer. Cet article décrypte comment ces marques ont maîtrisé l'art du newsjacking, en combinant créativité, réactivité et pertinence.


Définition du Newsjacking

Le newsjacking est une stratégie marketing qui consiste à rebondir sur une actualité ou un événement viral pour diffuser un message de marque pertinent. Le terme, popularisé par David Meerman Scott, combine les mots "news" (actualité) et "hijacking" (détournement). L'objectif est clair : s'insérer dans une conversation déjà en cours pour bénéficier de sa visibilité. Utilisé avec intelligence, le newsjacking permet de renforcer la notoriété d'une marque tout en créant un lien émotionnel avec son audience.

Contexte : Le cambriolage du Louvre comme cas d'école

Le vol spectaculaire de plusieurs œuvres au Louvre a secoué la sphère médiatique et les réseaux sociaux. En quelques heures, des milliers de publications, mèmes et réactions humoristiques ont envahi le web. Certaines marques ont immédiatement surfé sur cette actualité en détournant l'événement avec esprit et subtilité. Ce contexte a offert un terrain d'expression idéal pour démontrer la puissance du marketing en temps réel.


Les 7 marques qui ont frappé fort

1. Oreo — Blackout du Super Bowl (2013) :

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Lors d'une coupure de courant pendant le Super Bowl, Oreo a tweeté « You can still dunk in the dark » (« Vous pouvez toujours tremper dans le noir »), avec un visuel minimaliste. Cette réaction instantanée a généré des milliers de retweets et est devenue un cas d’école du newsjacking


2. KFC — Game of Thrones :

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Pour la sortie de la dernière saison de Game of Thrones, KFC a lancé une campagne "Hot & Spicy" en détournant l’imagerie de la série, montrant des dragons semblant cracher… du poulet épicé à la place du feu


3. WWF — Pokémon GO :
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WWF a rebondi sur la folie Pokémon GO en lançant « WWF GO » pour sensibiliser à la sauvegarde des espèces animales menacées, imitant l'interface du jeu mobile pour engager un nouveau public


4. Monoprix — Emballages et jeux de mots :

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Monoprix détourne régulièrement l’actualité (événements sportifs, culturels, grèves) à travers ses emballages ou ses visuels sur les réseaux sociaux, renforçant sa réputation de marque drôle et engagée.


5. EDF — Polémique « électricité dans les pyramides » :

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À la suite d’une déclaration farfelue de l’artiste Gims sur l’électricité dans l’Égypte antique, EDF a répliqué sur l’humour en affirmant : « si l’électricité avait existé au temps des pharaons, ils nous auraient sans doute choisis »


6. Deliveroo — Ascension d’Inoxtag (2024) :

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Suit l'exploit médiatique de l'influenceur Inoxtag qui a grimpé l’Everest : Deliveroo a su capitaliser sur ce buzz en s’adressant aux étudiants avec un message dynamique et bien ciblé, profitant parfaitement du timing médiatique.


7. Burger King — Humour politique et social :

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Burger King est réputé pour ses réactions humoristiques à l’actualité, qu’il s’agisse de politique, de changements sociaux, ou même de la concurrence


Les 3 règles d'or pour réussir son newsjacking

• Être rapide sans être opportuniste. Le timing est crucial : les premières heures d'un buzz déterminent sa portée.

• Trouver le bon ton. Ironie, subtilité ou émotion : tout dépend du contexte et de la personnalité de la marque.

• Créer une valeur de marque réelle. L'objectif n'est pas seulement d'amuser, mais de renforcer le message central et les valeurs de l'entreprise.


Les risques du newsjacking mal maîtrisé

Quand la frontière entre humour et mauvais goût est franchie, le retour de flamme peut être brutal. Des marques ont déjà été accusées de se servir de tragédies pour gagner en visibilité. Le secret réside dans la pertinence du ton et la conscience du contexte émotionnel du public. Le newsjacking n'est efficace que lorsqu'il fait sourire ou réfléchir, jamais lorsqu'il choque.


Conclusion 

Le cambriolage du Louvre a rappelé à quel point l'agilité et la créativité sont essentielles dans la communication moderne. Les marques capables de capter l'instant et de le transformer en opportunité renforcent leur lien avec le public. Envie de développer une stratégie de newsjacking intelligente ? Découvrez comment Webiconographie aide les marques à anticiper et transformer l'actualité en visibilité grâce à l'IA et au branding digital.
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